差別化戦略とは、美容外科や美容皮膚科が自由診療において競合クリニックとは差別化されたサービスを提供する戦略です。差別化戦略では、導入施術や機器、患者さんとのコミュニケーションや信頼性、治療プラン、医師や看護師の専門性やスキルなどそのクリニックの医療サービスにしかない価値が認められることになります。

差別化戦略の目的は、競合クリニックに対して圧倒的な差別化を図ることにより、高くても売れることを目指すことです。差別化戦略には、全体的なプロモーションやドクター・クリニックのブランディング、それを実現する手段のWEBマーケティング、SEOも含まれます。
Webサイトを運用して日々の診療をしていくために必要な差別化戦略とは、貴院のWebサイトが競合するクリニックのWebサイトとは違い、UI/UX的に優れていて、キーワードが豊富で、たとえ細かいキーワードでもユーザーに見つけてもらい、専門性高い役立つコンテンツを提供し、カウンセリング予約などのアクションを起こしてもらうことです。

ロングテール戦略とは、SEOにおいてどの美容クリニックでも上位獲得したい人気のキーワード（ビッグワード）ではなく、検索する人は少ないが、関連する3語～4語で構成された複数の（ニッチな）キーワードでウェブサイトを上位に表示させ、より多くのキーワードで流入を獲得できるようにするための戦略です。

美容クリニックのキーワードの具体例でいうと、ビッグワードは「美容整形　東京」「目頭切開」などで、ロングテールのキーワードは「ピコレーザー　銀座　しわ治療」「鼻翼縮小　フラップ法　ダウンタイム」などです。施術名や機器名だけのビッグワードはその意味を知りたい人だけのユーザーを筆頭に、多く検索されます。そうではなく、美容クリニックに興味がある顕在層ユーザーがより具体的な悩みの解決や施術の詳細を知りたい場合にロングテールのキーワードを用います。またロングテールは競合が少なく上位表示させやすいという特徴があります。

ロングテールSEOのメリットには、次のようなものがあります。

• ✔︎より幅広い、またはよりカウンセリング予約・相談などに近い検索を行うユーザーを獲得できる
• ✔︎競合が少なく上位表示させやすい　
  ✔︎コンバージョン率が高い

Googleコアアップデート（コアアルゴリズムアップデート）とは、Googleが検索アルゴリズムを見直して検索結果を改善するためのアップデートのことです。このアップデートは、年に2～4回程度あり、Googleが公式に事前告知した後に実施されます。コアアップデート以外にもヘルプフルコンテンツアップデートなども実施されます。

コアアップデートでは、さまざまなルールやアルゴリズムの見直しが行われます。Webページの検索順位を決めるための評価算出方法が調整されるため、検索結果が大きく変動することがあります。 前項で出てきたYMYL領域である美容クリニックのサイトももちろん見直しの対象に入っており、アップデートがはじまって、2週間程度はさまざまなキーワードで大きな順位変動がある場合があります。 都度のアップデートにおける順位変動のトレンドは存在しますが、アップデートのたびに右往左往するのではなく、修正すべきところは修正し、毎回アップデートに左右されないような、ユーザーにとって価値があるコンテンツを長期スパンで制作する必要があります。

美容外科、美容皮膚科等における広告規制の指針を記載した医療広告ガイドラインに関しては、直接SEOに影響があるわけではありませんが、未対応の場合、厚労省からの指摘、患者さんからの信用の毀損などさまざまなリスクがあります。

サイトにある症例写真の数にもよりますが、開院から年数が経過していて、それなりの症例写真の数がある場合、サイトの改修、テキストの作成にある程度時間がかかるため、早めに対応する必要があります。